羞羞的铁拳票房超20亿猫眼持续领跑互联网电影袁世海

《羞羞的铁拳》票房超20亿，猫眼持续领跑“互联网+电影”

10月21日，由开心麻花、新丽影业、猫眼影业出品的喜剧电影《羞羞的铁拳》票房正式突破20亿元。《羞羞的铁拳》上映15天时，该片票房就已突破16.15亿，打破了《港囧》2015年创造的票房纪录，成为新晋国产2D影片票房冠军。根据猫眼专业版数据，《羞羞的铁拳》成为继《战狼2》、《美人鱼》和《捉妖记》后第四部票房超过20亿的国产电影，目前位居中国票房总榜第6。

《羞羞的铁拳》三家主要的出品方在具体分工上，开心麻花和新丽负责开发制作，猫眼负责发行，宣传则由三家共同制定策略，猫眼执行。这三家共同构成了《铁拳》项目运作的主力阵容。

《铁拳》的成功意味着互联网公司做电影有了突破

开心麻花在喜剧电影开发上已经颇具实力，2015年开心麻花处女作《夏洛特烦恼》曾经取得14.4亿的票房，2016年推出的《驴得水》也取得了1.73亿的票房。而今《羞羞的铁拳》不仅票房大卖，也赢得了良好的口碑，目前该片猫眼评分9.1分、豆瓣评分为7.3分。

《羞羞的铁拳》作为互联网公司深度参与宣发运作的首部票房破20亿作品，也具有行业里程碑意义。负责《羞羞的铁拳》主发行的猫眼COO、猫眼影业总裁康利在媒体采访中认为，《羞羞的铁拳》是为数不多的互联网公司参与到影片的投资宣发一体化中成功的案例。康利表示猫眼在这部电影上的运作，是互联网公司做电影的一个强有力的突破。

此前，包括猫眼、微影、淘票票、百度糯米在内的互联网在线电影票务平台，都试图依托票务平台往产业上游走，向电影出品发行领域扩张；然而，在此过程中，互联网公司过去更多是以联合出品、联合发行的身份参与影片项目运作，提供局部的票务支持或参与部分投资，参与层面很浅，所做工作极其有限；几乎没有独立宣发超过10亿以上的项目，成功案例并不多。

猫眼在持续保持在线票务市场第一的基础上，深度培育互联网+电影业务能力，在2015年底就成立了猫眼影业，独立于票务平台专门做电影的投资与宣发，经过近2年的发展，已经形成一个非常完备的、综合性的电影业务体系。猫眼影业凭借《羞羞的铁拳》、《情圣》、《驴得水》等电影主控发行项目的成功运作，在电影发行领域成功晋级行业第一梯队，成为国内最重要的电影宣发公司之一。

《羞羞的铁拳》成功是猫眼向电影产业链上游拓展的里程碑事件，标致着猫眼互联网+电影能力获得了显著成长、具备了领先优势。

康利在采访中透露，在《羞羞的铁拳》运作中，猫眼以猫眼研究院数据研究结果指导宣发决策，坚持稳扎稳打、务求精准、避免犯错的宣发方法论，按照大片宣发配置系统性地部署宣发工作。在国庆档来临前抢先40天就开始启动全国路演，并在映前提前15天开始预售，取得漂亮成绩：开启预售的10个小时内排片就破了万场，当天实现9.30首日预售票房近500万，形成大片来了的强有力竞争态势；同时在影片宣传上，坚持物料制作投放少而精策略，通过精炼的预告片和海报、主题曲，准确传达影片气质的卖点，激发观众兴趣。

最终，从上映首日起《羞羞的铁拳》就脱颖而出，持续20天保持单日票房冠军领跑国庆档，并创下2D影片票房新纪录。

在线票务竞争进入互联网+电影价值竞争新阶段

目前，经过4年多竞争与发展，在线电影票务市场已经过了O2O模式下通过烧钱票补拼抢市场份额的初阶竞争阶段，开始逐步进入依托互联网流量优势、产品布局和数据能力与产业链关键环节深度结合的价值竞争阶段。过去票务市场局部优势能否转化为产业链优势，将是平台之间竞争的关键。

据Analysys易观发布的2017第一季度、第二季度《中国电影在线票务市场季度监测报告》有关数据显示，猫眼占线上出票量份额超过33.82%持续保持市场第一，淘票票、娱票儿和百度糯米分别以30.06%、20.19%和10.50%位居其后，四家平台市场占比合计超过90%。今年9月底，猫眼与微影时代宣布组建新公司猫眼微影；按照易观数据计算，猫眼微影合并后在票务市场份额占比已经超过54%。尤其是，随着百度糯米的退出，随着猫眼与微影的合并，在线票务市场竞争格局被再次改写。

从目前市场两大主要竞争主体来看，竞争策略和业务规划路线并不完全一致；新猫眼不仅拥有猫眼电影、格瓦拉生活等独立APP，而且拥有美团、大众点评、微信（小程序/钱包）、QQ等平台流量优势，从国庆档网络出票份额上猫眼也超过60%，依然保持市场第一；此外，在夯实票务和数据平台基础设施优势的同时，猫眼影业取得突破性成长，纵向深入电影产业上游制作、宣发环节，在《羞羞的铁拳》、《情圣》、《驴得水》等主控发行项目上取得标志性成功；在横向上，猫眼已经有了演出业务，未来还会以互联网平台为基础向各个文化娱乐领域去探索。猫眼新公司命名为猫眼娱乐，康利表示猫眼定位是互联网+泛文娱。

而淘票票走的则是去制片资源化，包括阿里影业在内，整体逐步从电影制作、发行等上游业务领域淡出，2017年迄今为止除了《傲娇与偏见》等一两个主发项目之外，其它包括《三生三世十里桃花》、《战狼2》、《绣春刀》等项目都是联合出品或联合发行，参与程度有限；阿里影业现在重点是回归到自身擅长的互联网领域，重点支持淘票票做整个行业的基础设施。并表示会坚持血拼，对淘票票持续输血不设上限。

对此，康利认为市场会进入比较稳定的一个竞争状态，这个领域内有两家公司提供服务是合理的。他认为通过资源驱动的零和博弈是不可持续的、也没有太大意义。现在的重点，应该是通过互联网+的力量把产业盘子做大。康利表示，猫眼依然会坚持互联网+服务产业的价值理念，利用猫眼互联网公司的宣发服务解决创作者的后顾之忧，让创作出来的优秀作品在市场上取得最合理、最大化的成绩。

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