娱乐营销如牛奶渗入海绵流淌在我是歌手4里 (2)汤姆琼斯
娱乐营销如牛奶渗入海绵,流淌在《我是歌手4》里
自从伊利金典成为《歌手4》的总冠名商以来,无论是节目形式还是内外场布局,都发生了翻天覆地的变化,毕竟5亿的冠名,不动点大干戈观众们也都看不过去了。就播出效果而言,金典的确是把国内综艺营销玩上了一个新的高度,各式各样大胆新颖却又不乏趣味的招式层出不穷,令人眼花缭乱,下面我们就见识下金典营销的魅力。
场景布置 响应品牌
对比上几期的《我是歌手》舞台布置,观众不难发现,这一期的场景布置明显花了更多心思。从墙上的贴片、条幅,到主持人的话筒、投票箱,都打上了金典的标志,观众从大门到进入演播厅,走廊上也是满满的金典标志都展示了金典娱乐营销的精心创意和策略。
一个动作一句话 完美呈现
就像李克勤自己说的,节目组很大胆,敢让他这个国语水平相当不好的人来担任节目的串讲人。但是,在这个普遍喜欢调侃自我的年代,李克勤抓住自己咬字不准的个性,用一个很长的尾音拖动金典有机奶最后一个字,并伴随着右手做出一个数字三的动作,说出《我是歌手4》这个节目。这个看上去很无厘头的错误反而成了引爆热情的工具,让人们在欢乐中记住了金典。
首尾呼应 金典强势植入
抽签是《歌手4》的重要环节之一,因此金典的植入毫不含糊。此外,每场看似好玩的游戏背后,都关系着品牌价值,例如喝奶看杯底号数,把奶倒入杯中显示抽签数字等等。同样,节目的每一个环节都离不开金典有机奶这样道具。加上每一期情节环环相扣,再配合节目效果,笑料百出,所以观众在欢乐之余,也对品牌有了更深的印象。而在《歌手4》最后公布排名阶段,洪涛在宣布比赛结果的时候可谓吊足了观众和众歌手的胃口,在每宣布名次之前,总会加上无污染无添加金典有机奶这句魔性台词,反反复复。在虐心歌手的同时,也狠狠吸引了一把观众的注意力。
微博互动 引粉丝参与
除了在节目线上大胆策划事件,金典还通过微博与粉丝们展开互动。他们通过微博推出金典《我是歌手》定制牛奶活动,拉动粉丝票选自己最想得到的定制牛奶。然后通过票选结果,主办方选取歌手成名曲目中的经典歌词,采用油画形式,表现在牛奶包装盒上,用这种方式来回馈粉丝真的可以说是用心良苦。
金典的营销就如同牛奶渗入海绵一样,均匀地流淌在《歌手4》的每一寸土地了,绝对不是三言两语能够讲完的,这样细致入微的营销手段不仅仅是同行专业的教科书,也是在向节目观众的致敬,更是对营销的完美诠释。期待后面的节目中,金典能如同其名字一样,向观众展示出自己的魅力。
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